Une étude de notre lectorat à été commandée à OP Marketing.
Cette étude avait pour objectif de déterminer les profils et habitudes des lecteurs, de mesurer leur évaluation du journal et d’identifier leurs attentes.
Deux enquêtes ont été menées auprès d’un panel de 1800 personnes, abonnés, lecteurs au numéro et non lecteurs sur début 2008.
Menée sous forme de tables rondes de lecteurs qui ont permis d’étudier différents axes de réflexion :
- La structure de la Une
- L’organisation des rubriques
- Photos : le fond et la forme
- Le contenu des suppléments
- Les articles de l’actualité locale
Il en ressort :
- le souhait d’un plus petit format. Aujourd’hui les habitudes des lecteurs ont changées, on se déplace d’avantage.
- le souhait d’une mise en valeur de l’information sur la une, « vitrine » du journal et surtout pour la Une du cahier locale qui à ce jour n’est pas perçue comme telle.
- Très exigeant sur le traitement de leur actu locale, le lecteur souhaite disposer de plus d’articles.
- Une attente récurrente dans les tables rondes concerne l’illustration.
Dans le cadre de la refonte des journaux il a été testé un nouveau format auprès du lectorat, composé d’une dizaine de personnes, lecteurs et acheteurs occasionnels.
La maquette utilisée à un contenu fictif et le graphisme n’a pas été travaillé.
L’étude consiste à évaluer :
- L’acceptation d’un nouveau format
- Le cahier unique
- Le déroulé, les maquettes
Les premières impressions sur le format sont bonnes même si le changement perçu est très important. La version proposée est plus claire, lisible et plus vivante du fait de la nouvelle mise en page et des couleurs.
Etude quantitative